Recruiting-Video: Was es kostet und was es zeigen muss

„Recruiting-Video“ kann vieles heißen: ein Imagefilm über den Betrieb, ein kurzer Clip für eine Stellenanzeige auf Instagram oder ein Mitarbeiter, der am Handy erzählt, warum er gern hier arbeitet. Für die Kosten macht das einen großen Unterschied.

Drei Wege im Vergleich

Konkrete Preise nennen wir hier bewusst nicht als Durchschnitt, weil die Spanne riesig ist. Ein Drehtag bei einem Freelancer kostet etwas völlig anderes als eine Produktion mit Drehbuch, Sprecher und Drohnenaufnahmen. Lassen Sie sich immer aufschlüsseln, was im Preis enthalten ist: Drehtage, Schnitt, Anzahl der fertigen Clips, Hochformat für Social Media, Nutzungsrechte.

Warum Echtheit oft mehr bringt

Das bekannteste Beispiel aus dem Handwerk: Die Glaserei Sterz in Langen suchte lange vergeblich Azubis. Dann veröffentlichte der Chef ein ungeschnittenes Video von 80 Sekunden, in dem ihm eine große Glasscheibe zerbricht und er danach die Vorteile der Ausbildung aufzählt. Laut Handwerksblatt sahen es über eine Million Menschen, mehr als 35 Bewerbungen kamen herein. Ohne Drehbuch, ohne Produktion.

Das lässt sich nicht beliebig wiederholen, zeigt aber die Richtung: In Feeds von Instagram, Facebook und TikTok wirkt ein Video, das nach Werbung aussieht, wie Werbung und wird weggewischt. Ein Mitarbeiter, der von seinem Arbeitsalltag erzählt, wird eher angeschaut.

Was ein Recruiting-Video zeigen muss

• Die ersten zwei Sekunden: Etwas, das zum Hinschauen bringt. Eine Frage, ein Geräusch, eine überraschende Szene.
• Echte Menschen: Kollegen statt Schauspieler. Wer sich bewirbt, will wissen, mit wem er arbeitet.
• Das Angebot: Gehalt oder Spanne, Arbeitszeiten, Fahrzeug, Werkzeug. Laut Stepstone bewerben sich 86 % eher, wenn das Gehalt genannt wird.
• Den nächsten Schritt: „Bewirb dich in einer Minute, Link unten.“ Und dahinter eine Kurzbewerbung.
• Hochformat und Untertitel: Viele schauen ohne Ton.

Die Kosten nach dem Dreh

Ein Video, das niemand sieht, bringt keine Bewerbung. Auf dem eigenen Profil erreichen Sie vor allem Menschen, die Ihnen schon folgen. Für neue Bewerber brauchen Sie meist bezahlte Reichweite über Anzeigen. Planen Sie dafür ein eigenes Budget ein und testen Sie zwei oder drei Varianten gegeneinander. Welche Kosten dabei typischerweise entstehen, steht unter Social Recruiting Kosten.

Unsere Empfehlung für kleine Betriebe

Fangen Sie mit dem Handy an. Drei kurze Clips: Ein Mitarbeiter erzählt, was er an seinem Job mag. Ein typischer Arbeitstag im Zeitraffer. Der Chef sagt in 20 Sekunden, was die Stelle bietet. Schalten Sie diese Clips mit kleinem Budget als Anzeige und schauen Sie, welcher am besten läuft. Erst wenn Sie wissen, was funktioniert, lohnt sich ein Drehtag mit Profis.

Häufige Fragen